微视入局红包大战 短视频红包还能怎么玩?


  核 心 要 点

  今年快手、抖音、微视的短视频红包都有哪些玩法?

  抢红包之后,各家如何用红包有效留存流量?

  腾讯微视异日的发展倾向是什么?其想象空间有多大?

  微视入局红包大战,短视频红包还能怎么玩?

  巨头齐至,互联网春节红包大战已经打响。

  多年参与的玩家中,支付宝、QQ、百度纷纷在集卡、组队等通例玩法上创新;电商周围,京东、苏宁、拼多多、聚划算的百亿补贴不息整个春节;短视频周围,快手今年以10亿红包抢滩春晚,抖音与其他头条系APP共同添入20亿红包计划。除此以外,腾讯微视也以10亿现金红包添入其中。

  原形上微视并非新玩家,2019年春节时就已推出了5亿现金的视频红包运动,而且在春节终结后的3月份仍不息发放“红包雨”。今年玩法升级、金额翻倍的短视频红包战,其激烈水平将比往年更甚。

  那么,今年短视频周围里各家详细有什么新升级玩法?同时值得关注的是,在春节红包大战之后,谁能够在新一年有效留存用户,谁又能保持上风、或实现曲道超车进入短视频头部阵营?

  今年的短视频红包怎么玩

  团体来望,短视频周围微视、抖音、快手形成了春节红包三方混战局势。

  继BAT后接过春晚独家互动配相符接力棒的快手,从1月最先率先打响了红包战。春节期间,除了除夕当晚的10亿红包外,快手还将与电商营业联动发放代金券等奖品。抖音则是参与到了字节跳动系的20亿红包计划中,玩法囊括集卡、幼游玩、红包雨、锦鲤红包等等。

  腾讯微视的运动从1月17日不息至2月8日,总时长达到23天之久。从运动金额来望,今年腾讯微视联手媒体、明星、品牌方发展现金红包总金额达10亿,比往年翻了一倍。

  在详细玩法上,腾讯微视竖立了幼我视频红包、24幼时红包雨以及家乡卡红包三栽形势。

  最先,在幼我视频红包方面,微视推出了一分钱通走战、红包体验金、视频彩蛋红包三栽视频红包玩法,并准备了8亿现金,让用户几乎零成本就能向好友发送视频红包。

  就在1月20日和21日,腾讯CEO马化腾在朋友圈发出两个视频红包,并对自家产品挑出了提出:“朋友圈红包不该该局限在100个”,足以表现对微视的偏重。

  微视入局红包大战,短视频红包还能怎么玩?

  运动期间,腾讯微视每天24幼时不中止发放红包,而千万明星红包雨竖立在每晚7点。百余位体育、演艺、音笑各界明星参与其中,包括超高人气的肖战、TFBOYS、迪丽炎巴、杨超越、杨幂等明星。

  1月22日(腊月二十八),腾讯微视正式上线“集家乡卡”的春节红包新玩法,这是今年微视春节红包的一大亮点,“家乡”这一设定让用户对于故国和家乡有了更晓畅的认知和更剧烈的认同感。家乡卡汇荟萃国34个省级走政区的特色符号,包括美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五栽类别。用户只要在微视刷视频集齐五张家乡卡,即可在初五、元宵两场开奖中瓜分两亿现金。

  微视入局红包大战,短视频红包还能怎么玩?

  抢红包之后

  春节红包大战之后,各家都将面对一个最终拷问:如何用红包有效留存流量,避免用户千万红包就卸载。

  清淡产品留存用户有四栽手段——物质、内容、功能和用户,而短视频APP议定一次红包运动,即可同时达成这四栽手段。

  最先,物质留存用户,即指以金钱激励用户,春节红包运动、现金补贴都是议定此栽形势激励用户留存和挑高产品操纵频率。

  以腾讯微视为例,将红包运动时间延迟至23天,红包总额在往年基础上翻倍,都是在升迁用户对运动的憧憬值,增补对新用户的吸引力度,激发用户增补产品的操纵频次和时长。

  以物质留人还远远不足,真实能够长时间留住用户的是产品自己。对短视频平台而言,周末游内容才是留存用户的关键。

  为优质内容能够不息产生,腾讯微视在2019年也做了许多内容组织,例如与腾讯视频多档综艺节现在厉密配相符,拉动更多明星进入产出内容;在产品功能方面增补互动幼我主页、泡泡贴、互动赞等新功能,添强产品互动性;联动地方当局推广当地土特产等等,都在进一步雄厚内容垂类,以此来形成完善的内容生态。

  微视入局红包大战,短视频红包还能怎么玩?

  其次是功能留存,多多工具类产品都所以工具为切入口获客,而对短视频产品而言,其功能主要在于已足用户的娱笑需求,所以内容的多样性、雄厚水平是关键。

  上述中已挑到,2019年腾讯微视在内容方面有诸多组织走动,岂论是与综艺节现在、明星厉密结相符,还所以互动视频形势扶持科普健康垂类,其方针都是为产品填充进更具多样性的内容。

  而用户留存,即沉淀用户的有关链,是“以人留人”。清淡这是外交类产品所具备的上风,而现在来望,微视的最大上风就在于深度绑定了外交类产品——微信。

  此次春节红包运动,微视也在微信红包里增补了视频红包的玩法,用户只必要在给好友发红包时,点击“用微视发视频红包”,也能够直接跳转至腾讯微视春节红包主会场。

  微视入局红包大战,短视频红包还能怎么玩?

  两款产品之间的配相符,让微视具备了更清晰的“外交”属性,用户留存也将所以添强,而这也是短视频赛道里微视所具备的稀奇上风。

  微视的2020

  红包已经成为了互联网平台产品每年的固定行为,在红包嘈杂之后,照样要落地到产品真实的价值。

  腾讯议定PCG形成了一个内容生态的总体组织,其营业架构包含外交、信息流、长短视频、音信以及泛娱笑六个赛道。对于腾讯来说,微视是其短视频板块的冲锋者,背靠腾讯这一大内容生态,微视势必也将受好于PCG带来的协同效答,以此来有效升迁其在短视频赛道上的竞争力。

  微视入局红包大战,短视频红包还能怎么玩?

  能够望到,微视做了许多突破与尝试,如添码互动视频、发布30秒朋友圈视频、与人民日报及共青团中央说相符发首主题运动等。

  而在异日,微视能做的还有许多。

  为激活内容生态的源头——内容创作者,微视仍需以多栽手段吸引更多创作者进入平台,以头部创作者带动粉丝进入、以中腰部及新秀创作者保证平台内容供给的多样性。

  另外,行为平台方还必要针对重点垂类进走邃密化运营,例如以数据优化内容分发和传播,更贴相符用户有趣偏好;完善和升级内容服务,为创作者挑供便利、进走赋能。

  同样主要的,是平台的商业化。成熟的商业模式下平台能够逆哺创作者,激励其产生更多高质内容,实现用户更高留存,进而实现内容生态的良性循环。这也是微视在2019年就开启短视频带货的因为,而在异日微视仍需追求更多内容变现模式,给予创作者更多正向逆馈。

  任宇昕曾对团队外态:“微视要不息做下往,而且还要做得更好。”

  从管理层的信念、不息组织的走动、正在形成的内容生态以及背靠PCG的稀奇上风来望,微视厚积薄发,其长线发展值得憧憬。